(中国软件网讯)

　　截止2011年底，中国微博运营商市场活跃账户规模为2.54亿，较2010年增长150.7%。2011年12月26日易观国际今日发布分析报告指出，用户基数的飙升在用户数量的绝对值方面体现了微博市场高速的增长。

　　易观国际称，用户活跃度的稳定，从另一侧面证明和体现微博的商业价值。从内容方面来看，微博用户活跃度主要体现于以下四个方面，(1)用户原创内容数量，(2)对站内信息的转发、评论量，(3)微博平台产品间内容共享量，(4)用户站外社会化分享量。

　　对微博平台而言，站内信息的转发量、评论和微博平台产品间内容共享量是用户活跃度的存量，是其活跃度的基础保证。而用户原创内容数量与用户社会化分享量是用户对微博平台产品内容贡献的增量部分。

　　用户基数的不断攀升和用户活跃度的稳定在用户层面证明了微博的商业价值，另一方面，由于微博内容交互、内容分享和用户互动的门槛相对较低，这就使得微博成为互联网用户信息获取渠道变得顺理成章。

　　成为用户信息获取渠道，是助力微博扩大其商业价值的必由之路。企业、名人、媒体、政府和个人用户是微博用户的主要组成部分，微博用户每天从微博平台获取信息的同时，通过原创、转发评论原有微博、转帖其他媒体内容等方式贡献UGC内容。而这其中的媒体账号，又再次充当了渠道的作用，使得微博平台之上的信息通过媒体自有渠道获得传播。

　　另一方面，由于目前中国大陆的微博运营商主要是传统门户网站，所以，在门户首页、专题以及门户各产品之中嵌套的微博链接及微博内容，也是微博信息再次传播的有效途径。由此可见，微博平台营销价值的体现，远不仅平台本身的传播力所能够辐射的范围。

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