互联网因智能设备而更加普及这是毋庸置疑的。根据eMarketer估计，2012年将有74.2%的英国人口-将近4700万人每月至少使用一次互联网，多数的网络使用行为发生在家中，但他们同样也使用智能手机和平板那样的设备。

移动研究公司mobileSQUARED估计2011年英国有超过3200万智能手机用户，到2015年该数字将翻番。eMarketer估计2012年超过1700万英国用户将会通过手机上网，该数据在2015年将会增至2000万人，平板使用率也是类似的增长情况。